广告:数字超过了法国的电视

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05月

数字广告已于2016年在法国取消了电视广告,但大部分增长都被巨头谷歌和Facebook所俘获,这一现象引起了人们的关注,该电子酒吧的天文台于周四发布26日。

根据普华永道公司为互联网监管机构联盟(SRI)进行的基准研究,去年数字广告市场达到了3,453亿欧元,比2015年增长了7%。 Udecam,代表媒体代理商。

该研究报告显示,数字电视成为“2016年全年投入的首批媒体” ,市场份额为29.6%,领先于电视(28.1%)。

但根据这项研究,这一动态增长主要是为了谷歌和Facebook的利益,因为互联网的巨头没有透露广告商的广告投资数量。

普华永道表示,“搜索”(广告 ,主要由谷歌占据的市场)和社交网络(由Facebook主导)占数字广告市场的68%,尤其占据86%的增长。

特别是,社交网络上的广告视频在2016年(+ 351%)爆发增长,达到1.17亿欧元。

PwC指出,这些发展也反映了广告投资向移动设备的迁移:41%的数字支出现已分配给移动设备上的广告。

这些数字对参与本研究报告的广告专业人士和广告商造成了打击,担心数字广告中形成准双头垄断。

SRI总裁索菲·庞辛(Sophie Poncin)谴责“集中现象的加剧,这会在生态系统中造成严重的不平衡” “这让你头晕目眩,”她说。

Udecam总裁Jean-LucChétrit表示,“我们谴责电视领域的双寡头垄断,毫无疑问它在数字领域创造了新的双头垄断 。”

作为回应,广告专业人士正在制定一些措施,以确保广告客户放心,并说服他们实现广告投资的多样化。

广告商和广告商也希望互联网巨头同意他们声称的受众被第三方验证并获得认证,而Facebook已经在他们向他们披露的估算中发现了全球的几个错误。

今年5月,法国竞争管理局启动了对在线广告领域的调查,该调查将引领今年的建议和可能的反托拉斯调查。